Дмитро — успішний «новий росіянин» бізнесмен, «онук крамаря», у якого все є, включаючи літак, але немає лише престижного прізвища (як здається на перший погляд). Тому він вирішує поміняти своє немилозвучне прізвище Пупков за допомогою фіктивного шлюбу (насправді він давно мріє зустріти справжню любов: безкорисливу жінку, добру, лагідну, ніжну й щиру). Випадково він знайомиться з Ніною зі знаменитого роду Шереметьєвих, насилу працює на декількох роботах: вночі вона посудомийка в ресторані, вранці торгує в переході газетами, а вдень миє сходи в будинках і прибирає. Ніна — оптимальний варіант, бо бідна жінка повинна, по ідеї, погодитися за гроші на все. Однак «купити» її виявилося неможливо. Тоді Дмитро, котрий з часом закохався в Ніну (знайшовши у ній «ту єдину і неповторну»), намагається завоювати її серце по-справжньому…