Unter falschem Namen hat Direktor Tobler am Werbeslogan-Gewinnspiel seiner eigenen Firma teilgenommen und prompt den zweiten Preis gewonnen: einen Urlaub in einem Luxushotel an der Küste. Tobler, der das einfache Leben liebt, reist inkognito als „armer Teufel“ an, um das Verhalten der Menschen zu studieren und wird fortan wie Dreck behandelt