Reklameforfatteren David skal afprøve en ny generation Augmented Reality-briller, der er på vej på markedet. Hurtigt åbner mulighederne i den fagre teknologiske verden sig for David, der skaber en virtuel avatar af sin bedste vens sexede kæreste og indleder en hed affære med hende. Men grænserne til fiktionen udviskes for David, som for øjnene af kolleger og kæreste gradvist mister sit greb om virkeligheden. Med stilistisk overbevisende brug af special effects og spiddende sarkasme - og fascinerende paralleller til EX MACHINA - er CREATIVE CONTROL en fasciner¬ende scifi-dystopi, som nok ikke synes så fjern endda.